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Product Placement
Das Product Placement gehört zu den wahrscheinlich bekanntesten Marketing Maßnahmen. Bei einer solchen Produktplatzierung wird ein Produkt, eine Marke, ein Unternehmen oder gar eine Dienstleistung in einem Medium platziert. Meist in Unterhaltungsmedien, wie Spielfilme, TV-Shows, Zeitschriften oder Romanen, werden die Product Placements nicht als Werbung gekennzeichnet, sondern tauchen einfach im Geschehen auf. Bei Produktplatzierungen wird in der Regel unterschieden zwischen folgenden Arten:
- Klassisches Product Placement: Hier wird lediglich ein Markenprodukt gezeigt oder erwähnt. Das Produkt ist dabei nicht von Bedeutung und wirbt lediglich durch reine Präsenz in einem Medium, welches nicht als Werbung wahrgenommen wird.
- On Set Placement: In diesem Fall erscheint das Produkt lediglich für einen Moment in einem Bewegtbildmedium, wie Film oder Serie und spielt nach dem erscheinen keine Rolle mehr.
- Generic Placement: Bei einer generischen Produktplatzierung wird kein Konkretes Produkt gezeigt und auch eine konkrete Marke wird nicht zu erkennen gegeben. Die Platzierung selbst wird von nie als Werbung wahrgenommen, allerdings ist das generische
Placement nur sinnvoll für Unternehmen, die im Marktsegment des gezeigten Produkts der klare und eindeutige Marktführer sind. - Creative Placement: Bei einem Creative Placement wird das Produkt nicht einfach nur gezeigt und beworben, sondern komplett in die Handlung integriert. Teilweise kann sich ein kompletter Film um das gezeigte Produkt drehen.
- Image Placement: Bei einem Image Placement wird die gesamte Handlung eines Films oder einer Show auf ein Unternehmen, ein Produkt oder ein Reiseziel abgestimmt. Ziel ist es hierbei nicht konkret zu werben, sondern lediglich das Image zu stärken.
- Corporate Placement: Wird eine Firma, eine Organisation oder ein Unternehmen gezeigt und ggf. in der Handlung platziert, so handelt es sich um ein Corporate Placement.
- Innovation Placement: Die Veröffentlichung bzw. Bekanntmachung einer Marktneuheit wird als Innovation Placement bezeichnet.
Die Möglichkeiten bei Product Placements sind nahezu unbegrenzt und können einen positiven Effekt für Marke und Medium haben. Durchaus gibt es aber auch negative Reaktionen auf Product Placements. Aus diesem Grund gibt es Agenturen, die sich ausschließlich mit Produktplatzierungen beschäftigen, um Produkte so in die Handlung oder den Ablauf eines Mediums zu integrieren, dass Kunden die Platzierung nicht als Werbung wahrnehmen.