Unique Selling Proposition (USP)

Der USP oder auch Unique Value Proposition (UVP) genannt, ist ein Versprechen bei der Positionierung eines Produkts oder einer Dienstleistung, welches als Alleinstellungsmerkmal dienen soll. Dabei wird der USP genutzt, um das eigene Angebot von dem der Konkurrenz abzuheben. Je mehr der Markt gesättigt wird, desto seltener werden USPs. Da echte Alleinstellungsmerkmale immer seltener werden, steigt die Bedeutung von einem echten USP bei der Vermarktung immer mehr. Der USP ist nicht zu verwechseln mit dem UAP.