Messe Berlin x Statement: „100 Jahre Grüne Woche“ gewinnt German Brand Award
Die Jubiläumskampagne „100 Jahre Grüne Woche“ ist mit dem German Brand Award ausgezeichnet worden. Die Fachjury prämierte die Kampagne in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – 360° Campaign“ als herausragendes Beispiel für konsequente und mutige Markenarbeit – entwickelt von der Saarbrücker Agentur Statement im Auftrag der Messe Berlin.
Die Herausforderung war, ein Jahrhundert Messegeschichte zu erzählen, ohne dabei den Blick nach vorne zu verlieren. Entstanden ist eine Kampagne mit einer klaren Leitidee: Aufwendig gestaltete Bildwelten verbinden historische Meilensteine mit aktuellen Themen aus Ernährung, Landwirtschaft, Nachhaltigkeit und Gartenbau. In ihrer Entstehung floss auch KI als gestalterisches Werkzeug ein – eingebettet in einen durchgängig kuratierten kreativen Prozess. Die Kampagne spricht B2B- und B2C-Zielgruppen gleichermaßen an und funktioniert über alle Kanäle: von Print und Out-of-Home bis zu digitalen Formaten und Bewegtbild.
„Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung mit dem German Brand Award. Sie zeigt, dass die Jubiläumskampagne zur Grünen Woche nicht nur beim Publikum, sondern auch in der Fachwelt Anerkennung gefunden hat“, sagt Lars Jaeger, Direktor der Grünen Woche. Für uns ist das eine schöne Bestätigung der gemeinsamen Arbeit und der starken Markenkommunikation rund um 100 Jahre Grüne Woche. Die große Resonanz auf das Jubiläumsjahr und die positive Entwicklung der Besucherzahlen haben gezeigt, dass wir mit der Kampagne die Menschen erfolgreich erreicht haben.“
Für Statement war das Projekt ein Paradebeispiel dafür, wie Tradition und Innovation zusammenwirken können. „Wir wollten keine nostalgische Rückschau, sondern eine Erzählung, die die Grüne Woche als lebendige, relevante Marke zeigt“, sagt Samantha Jockel, Kreationsleitung bei Statement. „Dass die Jury genau das honoriert hat, macht uns stolz.“
Mehr zum Projekt: agentur-statement.de/projects/gruene-woche/