Ein Jahrhundert voller Genuss, Innovation und Tradition
Die Grüne Woche ist die größte und bekannteste Messe der Messe Berlin und eines der international wichtigsten Events für Ernährung, Landwirtschaft und Gartenbau. Im Januar 2026 feiert sie ein besonderes Jubiläum: 100 Jahre Grüne Woche – ein Jahrhundert voller Tradition, Innovation und kulinarischer Vielfalt.

Für dieses besondere Jubiläum durften wir die 360-Grad-Kampagne „100 Jahre Grüne Woche“ entwickeln. Alles begann mit der Teilnahme an einer europaweiten Ausschreibung, bei der wir die Vergabekommission mit unserem Konzept überzeugen konnten und den Zuschlag erhielten. Ziel der Kampagne war es, innerhalb der bestehenden CD/CI-Vorgaben und unter Berücksichtigung der Businessziele der Marke eine innovative und überraschende Jubiläumskampagne zu entwickeln – inklusive eines eigenen Jubiläumslogos. Seitdem begleiten wir die Messe bei der kreativen Umsetzung der Kampagne und gestalten und konzeptionieren unter anderem Key Visuals, Imagefilme, Promotion, Kino- und Radiospots, die das Jubiläum sichtbar machen.

Die Kampagne

100 Jahre Grüne Woche sind ein bedeutender Meilenstein in der Geschichte der Messe. Unsere Kampagnenidee greift das Jubiläum auf und inszeniert zentrale Meilensteine der Grünen Woche. Sie behandelt die verschiedenen Themen, die die Messe prägen – von Ernährung und Landwirtschaft über Nachhaltigkeit bis hin zu Gartenbau und internationalen Begegnungen. Mithilfe von KI-generierten Motiven haben wir eine visuelle Reise durch ein Jahrhundert Messegeschichte geschaffen. Die Bildwelten verbinden historische Fakten und zentrale Meilensteine der vergangenen 100 Jahre mit modernen Perspektiven und erzählen auf kreative Weise, wie sich die Themen der Grünen Woche entwickelt haben. Die Kampagne spricht sowohl B2B- als auch B2C-Zielgruppen an und macht sichtbar, dass Tradition und Innovation Hand in Hand gehen.

Das Logo

Das Jubiläumslogo greift die geometrischen Formen des bestehenden Logos der Grünen Woche auf. Das bekannte Quadrat wird durch Kreise erweitert, die die 100 Jahre symbolisieren, während die Ähre des ursprünglichen Logos weiterhin integriert bleibt. So verbindet das Logo Tradition und Jubiläum auf klare, moderne Weise und wird zum zentralen visuellen Element der Kampagne.

Imagefilm
Im Januar waren wir für zehn Tage auf der Grünen Woche 2025 in Berlin unterwegs und haben alles fleißig mit der Kamera begleitet. Von den großen Messehallen über spannende Vorträge bis hin zu politischen Veranstaltungen und eindrucksvollen Aussteller-Ständen haben wir die Vielfalt der Messe eingefangen.

Aus dem umfangreichen Material entstanden ein B2B- und ein B2C-Imagefilm, die jeweils auf Deutsch und Englisch eine eigene Geschichte erzählen. Der B2C-Imagefilm nimmt die Besucher:innen mit auf eine emotionale Reise durch das Messeerlebnis und zeigt, was die Grüne Woche so besonders macht. Der B2B-Imagefilm richtet den Blick stärker auf die Bühne der Politik, auf Business-Events und die zahlreichen Aussteller, die die Messe prägen.

Agenturleistungen:
Design, Konzept, Campaigning, Social-Media Templates, Print, Content Produktion, Digitale ADs, Kinospot, Funkspot, Promotion-Konzept