Markenentwicklung

Outventure Berlin

Alles – außer drinnen

Mit der OutVenture Berlin haben wir gemeinsam mit der Messe Berlin eine neue Dachmarke geschaffen, die „Boot & Fun“, „Angelwelt“, „Caravan & Camping“ sowie „Offroad & Nature“ unter einem gemeinsamen Namen vereint. Als Event und Community-Treffpunkt bringt sie alle zusammen, die Abenteuer lieben, das Draußensein feiern und ihren Lifestyle nicht auf vier Wände begrenzen wollen.

 

Wir durften die OutVenture Berlin von Grund auf realisieren – von der strategischen Markenplattform über Naming, Claim und visuelles Erscheinungsbild bis hin zur mehrstufigen Kommunikationsstrategie und organisatorischen Ausgestaltung der Plattform.

Eine neue Dachmarke funktioniert nur, wenn sie in der Markenarchitektur sauber verankert ist. Deshalb lag ein zentraler Fokus auf einem Markenauftritt, der OutVenture als verbindendes Dach klar positioniert und gleichzeitig die Submarken als starke Einzelwelten erkennbar lässt. Die Markenarchitektur wurde dabei strategisch definiert: OutVenture führt als Plattformmarke, die Submarken strukturieren das Angebot in klar abgegrenzte Erlebniswelten, in der Gestaltung genauso wie in der Kommunikation.

 

OutVenture Berlin wurde als Marke so entwickelt, dass sie:

  • auf den Bedürfnissen der unterschiedlichen Zielgruppen basiert und sie übergreifend unter einem konsistenten Look & Feel zusammenführt,
  • die Submarken verständlich integriert, ohne deren Wiedererkennbarkeit zu verlieren,
  • und das Markenversprechen „Alles – außer drinnen“ als Haltung transportiert.

 

Das Ergebnis: ein Auftritt, der nach Outdoor aussieht, sich nach Aufbruch anfühlt und die Messe Berlin als Gastgeberin einer neuen Community-Plattform sichtbar macht.

Das Imagevideo

Damit OutVenture Berlin nicht nur erklärt, sondern erlebbar wird, spielt Bewegtbild eine zentrale Rolle. Das Imagevideo übersetzt die Dachmarke in Emotion, Dynamik und Atmosphäre und bringt genau das auf den Punkt, wofür OutVenture steht: raus aus dem Alltag, rein ins Erlebnis.

Entwickelt wurde der Film als zentrales Element der Einführungskampagne; mit KI-gestützten Workflows in Konzept, Bildsprache und Produktion, um schnell verschiedene Szenarien zu explorieren und die passende OutVenture-Story zu finden.

Ausstellerbroschüre

Ein neues Messekonzept braucht starke Partner. Um diese zu überzeugen, muss die Vision dahinter greifbar werden. Genau hier setzt die Ausstellerbroschüre an: Sie ist mehr als eine Hülle für Informationen, sie dient als strategisches Akquise-Tool.

 

Die Broschüre führt die vier Submarken unter einem starken Dach zusammen und schafft eine visuelle wie inhaltliche Klammer für die unterschiedlichen Themenwelten. Inhalt und Aufbau sind dabei eng an die Markenstrategie gekoppelt: Sie übersetzt die Erlebniswelten in klare Mehrwerte, führt Aussteller gezielt durch Angebot und Formate und setzt mit integrierten Call-to-Actions konkrete Kontakt- und Buchungsanreize. So bringt sie die Attraktivität und das Potenzial der neuen Marke auf den Punkt und überzeugt die Partner, die für den gemeinsamen Erfolg entscheidend sind.

Agenturleistungen:
Markenstrategie & Markenarchitektur, Naming, Corporate Design & Submarken-System, Kommunikationskonzept in Phasen, Ausstellerbroschüre, Imagefilm (Konzept & KI-gestützte Produktion)

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