Talente erreichen, überzeugen, halten

Für Unternehmen wird es zunehmend schwer, qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen und langfristig zu binden. Auch Walter Werner, ein Familienunternehmen aus Birkenfeld mit rund 150 Mitarbeitenden, stand vor dieser Herausforderung. Das Unternehmen veredelt seit über 65 Jahren Metall- und Kunststoffoberflächen für Branchen wie Automotive, Maschinenbau oder Medizintechnik. Obwohl Qualität, Nachhaltigkeit und Innovationsgeist die Arbeit prägen, war Walter Werner online und in der Region nur begrenzt sichtbar. Potenzielle Bewerberinnen und Bewerber konnten sich nur schwer ein Bild von Unternehmenskultur und Tätigkeiten machen.

Um diese Herausforderung zu lösen, haben wir eine ganzheitliche Kampagnenstrategie entwickelt, die alle relevanten Touchpoints berücksichtigt. Denn Recruiting findet heute nicht mehr nur auf Jobportalen statt – entscheidend ist das Zusammenspiel von digitaler Präsenz, lokaler Sichtbarkeit, persönlicher Ansprache und erlebbaren Begegnungen.

Aus Metall wird Metal

Die Idee, die Kampagne im Heavy-Metal-Look zu gestalten, entstand aus der direkten Verbindung zur Branche. Walter Werner steht für die Veredelung von Metallen – und genau dieses ‚Metal‘ haben wir als Ausgangspunkt genommen. Aus dieser Assoziation entwickelte sich das Konzept, die kraftvolle Bildsprache der Heavy-Metal-Szene aufzugreifen. Der Glanz des veredelten Metalls überträgt sich dabei symbolisch auf die Karrieren der Mitarbeitenden und macht die Ästhetik zum perfekten Stilmittel für das Employer Branding.

Die visuelle Gestaltung der Kampagne wird durch ein dunkles Erscheinungsbild geprägt. Tiefes Schwarz dient als dominierende Hintergrundfarbe, während ein markanter roter Schimmer, inspiriert von den Unternehmensfarben, durch die Motive zieht und an die Atmosphäre einer Konzertbühne erinnert. Dieser Look transportiert nicht nur die Energie der Kampagne, sondern verstärkt auch den kraftvollen und dynamischen Eindruck, der bereits durch die Heavy-Metal-Ästhetik erzeugt wird.

Das Keyvisual „For those who shine“ bildet das zentrale Element der Kampagne. Es vereint Design, Branche und Markenbotschaft in einem klaren visuellen Konzept: Es überträgt den Glanz der Metallveredelung symbolisch auf die Karrieren der Mitarbeitenden und greift gleichzeitig die Heavy-Metal-Ästhetik auf. So wird Walter Werner sowohl als leistungsstarker Arbeitgeber als auch als Marke mit starker visueller Präsenz erlebbar.

Mitarbeitende treten bei der Kampagne nicht einfach als Belegschaft auf, sondern als Rockstars, die ihre Bühne gefunden haben. Um die Berufsbilder spannender darzustellen, bekommen die Jobtitel einen kreativen Twist – so wird zum Beispiel aus der Industriekauffrau der Background Manager. Die offiziellen Bezeichnungen bleiben bestehen, werden aber durch die rockige Übersetzung zum Hingucker und Gesprächsanlass.

Online stark, lokal präsent

Im digitalen Bereich haben wir zunächst eine Karriereseite im Kampagnenlook entwickelt, die alle Informationen rund um Karrierechancen bei Walter Werner bündelt. Bewerbungsprozesse wurden vereinfacht und Hürden abgebaut, damit Interessierte sich schneller und unkomplizierter bewerben können.

Parallel haben wir ein Social-Media-Konzept entwickelt, das nicht nur die Reichweite erhöht, sondern auch Einblicke in den Arbeitsalltag bietet. Neben der digitalen Sichtbarkeit war uns die regionale Präsenz besonders wichtig. Wir haben Plakate und Banner gestaltet, die im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe sichtbar sind – etwa an stark frequentierten Orten. Damit wurde das Unternehmen in seiner Region präsenter und auch außerhalb der digitalen Kanäle wahrgenommen.

Begeistern durch Erleben

Darüber hinaus haben wir gemeinsam mit dem Kunden eine Messestrategie erarbeitet. Ziel war es, auf Karrieremessen nicht nur sichtbar zu sein, sondern einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Dafür haben wir aufmerksamkeitsstarke Roll-Ups, Merchandise-Artikel und kleine Giveaways entwickelt, die Besucher direkt ansprechen. Zusätzlich wurden „Backstagepässe“ als exklusive Einladung zu Schnuppertagen bei Walter Werner erstellt. Sie ermöglichen Interessierten einen persönlichen Einblick in den Betrieb und vermitteln das Gefühl, Teil von etwas Besonderem zu sein.

Durch die Verbindung von digitaler Sichtbarkeit, lokaler Nähe und echten Begegnungen ist ein Arbeitgeberauftritt entstanden, der begeistert und Vertrauen schafft. Die Kampagne hat die Präsenz des Unternehmens spürbar gestärkt, die Zahl der Bewerbungen erhöht und die Bindung der Mitarbeitenden gefestigt. So zeigt Walter Werner, dass es nicht nur darum geht, offene Stellen zu besetzen, sondern Mitarbeitenden echte Entwicklungsmöglichkeiten und langfristige Perspektiven zu bieten. Das überzeugt nach innen genauso wie nach außen und macht Walter Werner zu einem authentischen und zukunftsorientierten Arbeitgeber.

…ganz nach dem Motto: „Rock deine Zukunft.“

Agenturleistungen:
Design, Konzept, Screendesign, Social Media