Kampagnenentwicklung

What the Funk

Der Funkturm wird 100 Jahre alt!

Seit 100 Jahren prägt er die Berliner Skyline: der Funkturm. Als bekanntes Wahrzeichen und frühe Technikikone hat er deutsche Rundfunkgeschichte geschrieben. Ein historischer Meilenstein, der eine besondere Handschrift verdiente – eine, die seiner Bedeutung für Berlin gerecht wird.

Unsere Aufgabe

Es ging nicht nur darum, ein Jubiläum zu feiern, sondern die Wahrnehmung einer Berliner Ikone neu zu definieren. Die zentrale Herausforderung bestand darin, den Funkturm aus der reinen Nostalgie zu lösen und seinen Gründungsmythos als Symbol für Innovation und technischen Fortschritt in die Gegenwart zu übersetzen. Dies erforderte ein integriertes 360-Grad-Konzept, das eine prägnante visuelle Identität, eine klare Kampagnendramaturgie und eine aktivierende Kommunikation über alle Kanäle hinweg miteinander verbindet – mit einer Tonalität, die den Spagat zwischen traditionsbewusst und innovativ, zwischen exklusiv und nahbar meistert.

Das Jubiläumslogo: eine Brücke zwischen gestern und heute

Als visuelles Fundament des Jubiläums entwickelten wir ein exklusives Logo, dessen Form sich direkt aus der Geschichte des Funkturms ableitet. Die Inspiration lieferte die markante Doppelring-Antenne, die in den Gründerjahren die Spitze des Turms zierte.

 

In unserem Jubiläums-Signet formen diese beiden historischen Ringe die Ziffern der „100“, während der Funkturm selbst die „1“ darstellt. So entsteht ein Zeichen, das Historie und Gegenwart elegant verbindet. Bewusst getrennt von diesem formalen Signet, das dem Jubiläum eine eigene, wiedererkennbare Identität gibt, steht das kreative Design der Kampagne. Das Logo dient als Anker und Referenzpunkt, während die Kampagne die Geschichte visuell und emotional für ein breites Publikum inszeniert.

Die Kampagne: Ein popkulturelles Statement

Während das Jubiläums-Signet die formale, historische Klammer bildet, wählten wir für die Kampagne selbst einen bewusst radikaleren, popkulturellen Weg. Die Aufgabe war es, den Funkturm aus der reinen Denkmal-Ecke zu holen und ihn als lebendigen Teil des urbanen Zeitgeists zu reaktivieren.

 

Das Herzstück ist der provokante Claim „WHAT THE FUNK“. Ein Wortspiel, das mit der typischen Berliner Schnauze bricht, überrascht und zugleich den historischen Ursprung – den „Funk“ – ehrt. Es ist ein lautes, mutiges Statement, das Neugier weckt und eine klare Abkehr von nostalgischer Rückschau signalisiert.

 

Dieser Ansatz spiegelt sich im gesamten visuellen Auftritt wider: Starke Typografie und eine plakative Bildsprache, die sich an Street Art und Pop-Art orientiert, geben der Kampagne ihren unverwechselbaren Charakter. Die Farbwelt schafft dabei den Spagat: Sie dockt klar an die Messe Berlin an, etabliert durch ihre frische und knallige Anwendung aber eine eigenständige Identität. So entsteht ein moderner, nahbarer Look, der die Geschichte nicht verleugnet, sondern sie für eine neue Generation übersetzt und feiert.

Die Illustrationen: Pop-Art für eine Ikone

Die visuelle DNA der Kampagne wird durch eine Serie von pop-kulturellen Illustrationen vervollständigt. Statt auf historische Fotografien zu setzen, haben wir ikonische Elemente und Momente aus 100 Jahren Funkturm-Geschichte in einen frischen, grafischen Stil übersetzt. Historische Meilensteine – wie der Zeppelin, der einst am Himmel über dem Turm schwebte, oder Symbole des Radio-Zeitalters – werden so zu modernen, visuellen Statements.

 

Um die Kampagne interaktiv zu verlängern, wurde dieser Stil in ein zentrales Community-Tool überführt: einen einzigartigen Fotofilter. Auf der Kampagnenwebsite whatthefunk.berlin können Nutzer ein eigenes Bild hochladen und es in eine persönliche Illustration im „What The Funk“-Stil verwandeln. So wird jeder selbst zum Teil der Kampagne, trägt die visuelle Identität weiter und macht die Geschichte auf eine ganz persönliche Weise erlebbar.

Das Video: Eine energetische Zeitreise

Als zentrales Storytelling-Element übersetzt ein animierter Film die 100-jährige Geschichte des Funkturms in eine energetische Zeitreise. Historische Meilensteine – von der technischen Pionierleistung bis zur heutigen Rolle als Wahrzeichen – werden durch ein dynamisches Zusammenspiel von Grafik und Sound neu kontextualisiert. Der Film erzählt die Historie nicht als Rückblick, sondern als pulsierende, moderne Erzählung, die den Spirit der Kampagne auf den Punkt bringt.

Agenturleistungen:

Kampagnen-Konzept, Design, Claim, Aktionen, Beschilderung, Banner, Kampagnen-Film

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